PARÍS, 6 de septiembre (Reuters) – Christian Dior (DIOR.PA) firmó un contrato de dos años para diseñar ropa para el equipo de fútbol francés repleto de estrellas Paris St. Germain, marcando su primera alianza con un club deportivo.
El cambio de la prestigiosa marca de moda francesa sigue a la reciente llegada del delantero argentino Lionel Messi al PSG, un movimiento que generó revuelo en el club durante el verano.
Dior diseñará el «guardarropa oficial» del club, que va desde looks más elegantes hasta prendas casuales como polos adornados con parches con el logo que evocan al equipo deportivo y la marca de moda, anunció el club el lunes.
«El atuendo formal atemporal incluye un abrigo de cachemira, una chaqueta, una camisa, pantalones y zapatos derbis negros», dijo el PSG, agregando que la suela interior de los zapatos estaría grabada con el número de la camiseta de los jugadores.
La unión se ajusta a un cambio de las marcas de lujo en Dior-ower LVMH para abrazar la moda urbana, vinculándola a la alta costura con miras a los consumidores más jóvenes.
Kim Jones, directora artística de las colecciones masculinas de Dior, ha desempeñado un papel clave en el impulso del trabajo urbano en el gigante del lujo.
Jones, quien es conocido por trabajar con artistas y otras etiquetas fuera del ámbito del lujo, incluida Nike, contrató al rapero Travis Scott para co-diseñar la colección de primavera de la etiqueta para hombres.
La pareja mostró trajes coloridos y prendas de punto con estampado de logotipos en junio, enviando los looks a una pasarela decorada con un tema psicodélico del desierto, bordeada de imponentes estatuas de plantas de cactus y hongos.
Scott también ha aparecido en campañas publicitarias modelando las populares zapatillas Air Jordan 1 de Dior, adornadas con un swoosh gris de Nike relleno con el logotipo de la marca de moda.
Messi, que tiene 245 millones de seguidores en Instagram, es visto como uno de los mejores futbolistas de todos los tiempos. Debutó con el PSG a finales del mes pasado, la primera vez que juega en otro club que no sea el Barcelona de España.
Con el brasileño Neymar, el francés Kylian Mbappé y Messi, el PSG tiene sobre el papel una de las fuerzas ofensivas más potentes del fútbol de clubes.
Hasta el acuerdo con Dior, el PSG tenía una asociación de ropa con el alemán Hugo Boss (BOSSn.DE). Lee mas
Reporte de Nicolas Delame, Benoit Van Overstraeten y Mimosa Spencer; Edición de Peter Rutherford y Christian Radnedge
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